구글 애드매니저에 대한 FAQ

구글 애드매니저(GAM)란 무엇인가요?

GAM은 매체(퍼블리셔)를 위한 광고 관리 플랫폼으로 웹사이트, 모바일앱, 동영상(인스트림) 등에 대해 한곳에서 수익을 창출하거나 관리할 수 있도록 돕는 최신 광고 관리 플랫폼입니다.

애드센스(4/16부로 종료) 및 Ad Exchange(AdX)를 비롯한 광고 네트워크와 타사 네트워크 광고 등에 연결하여 매체의 광고 인벤토리를 경쟁시킵니다. GAM에서는 매체(퍼블리셔)에게 세부적인 설정 옵션과 디테일한 리포트를 제공합니다.

또한 매체가 광고를 직거래하고 관리할 수 있는 기능도 제공합니다.

다만, 매체의 월간 트래픽이 500만을 넘어야만 이용이 가능합니다.

 

GAM으로 무엇을 할 수 있나요?

매체가 GAM을 사용하면 기존 Ad Sense와 마찬가지로 콘텐츠로 수익을 창출할수 있습니다.

또한, GAM을 통 직거래 광고는 관리 프로세스의 관소화와 함께 더 높은 수익을 창출하는 수단 중 하나 입니다.

GAM에서는 사이트에 표시되는 매체 내 수익 향상을 위한 입찰가 설정, 광고 유형 제어, 특정 수요 파트너의 수익이나 광고 단위의 실적 등 다양하고 세부적인 리포트를 제공하고 있습니다.

또한 다양한 테스트를 실행하여 광고 수익 최적화를 할 수 있도록 광고 단위 및 라인 아이템 설정을 통해 수익을 극대화할 수 있습니다.

 

구글 애드매니저 360(GAM360)은 무엇인가요?

트래픽이 많은 매체가 사용할 수 있는 GAM의 상위 버전으로 공식 MCM에게 제공되는 기능입니다.

GAM360은 GAM에서 제공하는 모든 기능을 포함하여 고급 보고서, 공개입찰, 광고 단위 관련 다양한 옵션 및 CPA/vCPM 기반 캠페인 등에 대한 액세스 권한을 게시자에게 제공하고 데이터 스튜디오 및 DMP 등 통합 관리 기능을 제공합니다.

매체는 GAM360을 통해 직접 영업된 광고주의 광고를 게시하거나 프로그래매틱 광고 거래도 관리할 수 있습니다.

또한, MCM을 통한다면 GAM 이용 허들이 월간 트래픽 500만 이하여도 이용할 수 있습니다.

 

GAM을 쓰면 Ad Sense보다 상위 버전인가요?

구글에서는 GAM이 더 높은 품질의 광고를 게재하거나 Ad Sense의 프리미엄 버전이 아니라고 설명합니다.

다만, GAM은 직접 판매 실적이 개선하고자 하는 매체(퍼블리셔)를 위해 세분화된 관리 기능이 포함되어 있습니다.

차이점을 요약하면 다음과 같습니다.(이 외에도 몇가지 더 있음)

 

1. Ad Sense에서는 우선 거래 설정을 할 수 없음

2. Ad Sense는 계정 수준에서 광고주, 광고기술, 쿠키/데이터 사용 등의 필터링과 차단 규칙 필터링이 불가능함

3. Ad Sense는 표준 보고기능 외 커스텀 보고서를 생성할 수 없음

4. Ad Sense는 공급업체를 차단하는 옵션이 제공되지 않음

 

GAM360을 쓰면 Ad Sense보다 수익이 높아지나요?

소규모 매체인 경우 Ad Sense를 통한 자동 관리로 리소스를 절감하는 방향이 궁극적으로 수익 향상에 도움이 될 것이라고 봅니다. 이는 GAM이 제공하는 세부적인 옵션을 통해 최적화를 하더라도 수익 자체에 큰 변화를 기대하기 어렵기 때문입니다.

다만, 중/대규모 이상의 매체인 경우 아래에 해당한다면 GAM을 사용해 수익 극대화를 기대할 수 있습니다.

 

1. 다양한 테스트를 통해 RPM을 높이고 싶은 경우

2. 직거래 광고주 영업이 가능한 경우

3. 내부에서 사용할 광고 플랫폼이 필요한 경우

 

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저희 전문팀에서는 파트너사를 위한 최적화, 수익 향상 전략, 매체 품질 관리 등에 대한 다양한 컨설팅을 통해 파트너사의 성공을 위해 최선을 다하고 있습니다.

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